С днем маркетолога всех причастных!!!
Мы не могли обойти этот праздник стороной (ибо в некотором роде сами причастны к этой сфере деятельности ;)))
Поздравляем-желаем-обожаем уже, знаете ли, не так актуально…
Актуально – понимать, осознавать и создавать все только по любви! 🙂 Пусть ваш маркетинг, как и все другое в вашей жизни, будет создано с любовью 🙂
Есть два известных выражения: «Надень свой думательный колпак» и «Одна голова хорошо, а две лучше». Когда нужно рассмотреть проблему с разных ракурсов, почему бы не надеть шесть шляп сразу?
Метод «Шляпы мышления» предложил психолог и писатель Эдвард де Боно. Он считал, что главная проблема мышления — непоследовательность. Мы пытаемся сразу сделать слишком много. Эмоции, информация, логика, надежда и творчество разом валятся на нас. Систему, которую он придумал, можно применять при публичных дебатах или обсуждении наиболее спорных пунктов. Она поможет рассмотреть вопрос с разных сторон.
Сегодняшняя наша рассылка посвящена тому, как маркетологи расходовали бюджеты в 2019 году и планируют делать это в 2020. Все это есть в отчете Marketing Budgets: 2019–2020 от создателей конференции Growth Marketing Stage — Павла Педенко и Ярослава Степаненко. Туда вошли публичные отчеты 277 разных компаний.
Сомневаетесь, броситься ли в омут с головой и начать полностью новое дело? Тогда наша сегодняшняя рекомендация к прочтению – для вас!
Клейтон Кристенсен, «Дилемма инноватора. Как из-за новых технологий погибают сильные компании»
Сегодня вечером мы хотели бы уделить некоторое внимание маркетингу роста – довольно молодое направление, но 35% опрошенных маркетологов крупных корпораций Украины в 2019 году отметили, что уже его внедрили, а 40% собираются это сделать. Четверть респондентов этот подход еще не попробовала и пока не планирует.
Сегодня наша рекомендация к прочтению посвящена маркетингу. Это книга «Как растут бренды». Ее автор – директор Института маркетинговых наук Эренберга-Басса Байрон Шарп уверен: из-за фокусировки на отличиях могут пострадать продажи. Потому не всегда необходимо делать акцент на уникальности вашего товара.
Вместе с коллегами Шарп больше 10 лет исследует поведение покупателей и развитие брендов. Его разработки используют Coca-Cola, British Airways, Procter&Gamble, Mars.