Мысли от ветерана маркетинга

Ее называют ветераном маркетинга. Это — Бозома Сент Джон, бывший руководитель «яблок», ныне маркетинг-директор NETFLIX. И сегодня вечером – принадлежащие ей цитаты.

Искать вдохновение

Добрый вечер! Нормально, что человек не всегда может генерировать свежие идеи. Если для этого ему нужно поймать вдохновение в ресурсах сети, то почему нет? Представляем несколько интересных мест, где всегда живут оригинальные мысли про рекламу, маркетинг и продвижение.

Герой и бунтарь

Вечер добрый! Сегодняшняя рекомендация к прочтению — книга Маргарет Марк о брендах «Герой и бунтарь». По мнению автора, лучшие бренды потому и лучшие, что знают свою ЦА и грамотно используют данные исследований в коммуникации. Прежде всего, они делят ЦА на архетипы.

Следим за трендами

При заказе сайта «под ключ» одним из первых этапов является исследование трендов в выбранной сфере деятельности. Это помогает исследовать актуальные тенденции и познакомиться с конкурентами. Отличный инструмент для этого — Google Trends, бесплатный аналитический инструмент, который отслеживает популярность поисковых запросов в интернете.

Маркетинг — это о ценностях

Вчера мы говорили о том, какие разные бывают клиенты и как их грамотно разделить на архетипы. Сегодня поговорим о том, что объединяет всех.

«Маркетинг — это о ценностях», — сказал в 1997 году Стив Джобс. Чтобы создать успешный бренд, нужно понимать жизненные установки, цели и мотивацию своих потребителей. Один из инструментов для этого маркетологи переняли у израильского психолога Шалома Шварца.

Что такое эффективный пивот

Не бойтесь перемен – иногда они к лучшему! Даже если вашему кораблю предстоит кардинально поменять свой курс. Вот порой пивоты (изменение курса развития) крупнейших стартапов сделали из неприбыльной идеи настоящего чемпиона.

Pivot — одно из центральных понятий методологии Lean Startup (бережливый стартап), которую описал Эрик Рис в книге «Бизнес с нуля. Метод Lean Startup». Пивот необходим, когда компания оказывается в тупике.