І, як завжди, найцінніші уривки з книжки:
- Плануйте тестовий період і враховуйте можливість невдачі. Невдача на ранньому етапі не призведе до великих втрат.
2. Не створюйте продукти й послуги, спираючись лише на бажання, які висловлюють клієнти: вони хочуть того, про що вже знають. Інновації — це задоволення бажань, про які споживачі навіть не здогадувалися.
3. Не обмежуйтеся інноваціями лише в одному аспекті продукту. Шукайте їх одночасно у функціональності, надійності й зручності.
4. Компанії-старожили створюють інновації, щоб утримати позиції на ринку й зберегти прибуток. Попри це, вони втрачають лідерство, оскільки зосереджуються на збереженні прибутку й ігнорують нові ринки, що відкриваються завдяки новим технологіям.
5. У гонитві за прибутком тут і зараз не забувайте про довгострокові перспективи.