Про особистий бренд не говорить лише лінивий. Вважається, що особистий бренд — це коли вас рекомендують ті, хто не був вашим клієнтом. Це образ, який формується в людей, коли вони чують ваше ім’я.
Особистий бренд має дві головні характеристики: репутацію й охоплення. Як часто й що саме про вас говорять. Репутація дуже важлива й становить основу вашого бренду. Відомість без сталої та надійної репутації не піде вам на користь.
До речі, зовсім не обов’язково, щоб вас знали абсолютно всі. Головне, щоб ви були відомі своїй цільовій аудиторії та колегам або у своєму місті.
Як його сформувати? Відповідь дуже проста:
— створіть власний сайт,
— будьте активні в соціальних мережах,
— пишіть статті для фахових журналів,
— ведіть власний канал,
— виступайте на профільних конференціях і форумах.
Звісно, якщо ви вирішили серйозно розвивати особистий бренд, варто почати з правильної літератури. Наприклад:
1. Том Пітерс «Перетвори себе на бренд! 50 надійних способів перестати бути посередністю». Том Пітерс — гуру менеджменту, керівник міжнародної консалтингової компанії, клієнтами якої є «Microsoft», «Intel», «Coca-Cola», «Starbucks» та інші титани.
Читати Тома Пітерса не нудно. Спочатку його стиль збиває з пантелику, і потрібен час, щоб звикнути. Але вже з другої сторінки його проста й «жива» подача викликає довіру та змушує усміхатися, нагадуючи емоційного листа від близького друга.
Том Пітерс стверджує, що ера системних корпорацій добігає кінця, розвиток інтернету й комп’ютерних технологій постійно змінює економіку, і протягом наступних 10 років 90% «білих комірців» опиняться на вулиці через економічну недоцільність їхньої роботи. Настає ера «Я-брендів».
Щоб не опинитися на узбіччі життя в епоху змін, недостатньо бути першокласним фахівцем — потрібно перетворити своє ім’я на синонім якісної та відповідальної роботи. Власноруч створіть свій Я-бренд.
Побудова Я-бренду — справа серйозна. Дуже особиста. Ставки високі. Сподіваюся, на цих сторінках ми викладемо «погляд», а також чимало практичних міркувань, які допоможуть вам упоратися з цим.
2. Девід Д’Алессандро «Кар’єрні війни. 10 правил побудови успішного особистого бренду»
Девід Д’Алессандро — голова ради директорів і виконавчий директор John Hancock Financial Services. Під його керівництвом страхова компанія із середньостатистичної перетворилася на провідну й увійшла до списку 100 найкращих брендів XX століття.
Автор пише, що наполеглива праця й сумлінне виконання своїх обов’язків давно вже не гарантують кар’єрного зростання та розвитку. У сучасному світі ці якості відійшли на другий або навіть третій план. Створення особистого бренду — ось єдина можливість вирізнитися й досягти успіху.
«Головна перешкода на шляху до побудови особистого бренду — ваше власне его. Щоб створити привабливий особистий бренд, потрібно поважати й розуміти не лише себе, а й людей навколо».
Окрім обіцяних 10 правил особистого брендингу, у книжці ви знайдете багато іншої корисної інформації: як нейтралізувати ворогів, визнавати помилки, бути конкурентоспроможним, які бувають типи керівників і як із ними взаємодіяти, як залишатися собою та багато іншого.
Книжка буде корисною всім, хто хоче досягти нових кар’єрних висот, вирізнитися з натовпу й створити особистий бренд. Можливо, деякі істини здадуться вам аж надто очевидними, а може, й ні. У будь-якому разі, навіть якщо «Кар’єрні війни» не стануть для вас феноменальним відкриттям, порцію корисної інформації ви все одно отримаєте.