Іноді навіть класичні «книжкові» методи аналізу корисні. Зокрема й у маркетингу! Наприклад, кожен економіст знає або принаймні чув про PESTLE. Це інструмент для аналізу зовнішнього бізнес-середовища. Він охоплює політичні (Political), економічні (Economic), соціальні (Social), технологічні (Technological), юридичні (Legal) аспекти та чинники довкілля (Environmental).

Звучить банально, чи не так? Але чи знаєте ви, що…

– торік у Британії заборонили використовувати в будь-якій рекламі — від буклетів до телебачення — образи, які підтримують гендерні стереотипи. Це означає, що багатьом маркетологам доведеться переглянути свої ідеї. Рекламу Volkswagen, де мама сидить із дитячим візочком, і сиру Philadelphia, де показано двох безвідповідальних батьків, уже заборонили. Тобто політичними / законодавчими чинниками нехтувати не можна;

– Starbucks не виходить на український ринок, бо споживачі не готові платити 100–200 грн за чашку кави, а нижча ціна невигідна для компанії. Водночас по телевізору часто можна побачити рекламу ломбардів і «швидких позик»: на них є попит, тому витрати на знімання реклами окупаються. Отже, економічні чинники однозначно варто враховувати;

– у 2019 році 91% британців купували речі онлайн, тому рекламу вигідніше запускати в соціальних мережах — такими є соціальні чинники у Британії;

– в Україні найпростіше рекламувати й продавати звичайні унітази, а в Японії значно краще продаватимуться моделі з десятками додаткових функцій очищення та підсвічування. Усе це характеризує ставлення до технологій і їхній рівень у країні;

– The North Face насамперед створює теплий і водонепроникний одяг для активного відпочинку, але має також розділ літнього одягу. Це характеризує клімат або умови довкілля.