Добрий вечір! Думаємо, фразу з фільму «Танцюють усі!» сьогодні можна впевнено переробити на «Пишуть усі!». І справді, пишуть якщо не всі, то дуже багато хто: одні — як журналісти чи копірайтери, інші — як блогери, а хтось — потроху для побудови особистого бренду.

Енн Генлі, одна з авторок книжок-посібників для копірайтерів, пропонує формулу якісного контенту. Знаки множення тут важливі: якщо хоча б один із параметрів дорівнює нулю, то й якість, на жаль, буде нульовою.

Користь × Натхнення × Емпатія = Якісний контент.

Користь з’являється, коли текст допомагає читачеві зробити щось важливе (наприклад, зробити вибір або розв’язати проблему). Натхнення виникає, коли факти, стиль і подача надихають та тішать. Емпатія народжується, якщо ви можете поглянути на текст очима читача.

Що робити, якщо не пишеться? Найчастіше проблема — у браку думок. Щоб вони з’явилися, зберіть більше матеріалу або поставте запитання до теми статті: «Ну і що?» Ставте це запитання, доки не зрозумієте, про що потрібно розповісти в тексті.

Якою має бути ідеальна довжина статті в блозі? 1500 слів. Так, саме така точність. Для пошукової системи це ідеал. Але обсяг можна (і потрібно) перевищити, якщо цього вимагає матеріал.

Як почати розмову з читачем? Замість «я» чи «ми» використовуйте займенник «ви». Ось приклад.

Від імені компанії: Ми пропонуємо прискорену розробку застосунків.

З погляду клієнта: Розгорніть застосунок у хмарі під час обідньої перерви. І у вас ще залишиться час поїсти!

Як позбутися словесного лушпиння? За 20 років роботи Енн відредагувала 4000 одиниць контенту. Вона використовує два види редагування. Спочатку структурне — це серйозна правка змісту. Потім — редагування на рівні рядків: тут потрібно редагувати кожен абзац і речення, добирати або змінювати слова.

Уміння переробляти й покращувати — ось що відрізняє нас від шимпанзе за клавіатурою.

Як боротися з друкарськими помилками? Перечитуйте речення задом наперед, а не у звичайному порядку. Тоді мозок сприйматиме кожне слово окремо, і помилки стануть помітними.