Отже, автори (Людмила Саричева й Максим Ільяхов) пропонують вам для сильного письма:
Говорити правду, навіть якщо вона незручна.
Наводити факти й докази.
Розповідати історії та наводити приклади.
Писати стисло.
Писати про користь для інших.
Писати так, як для себе.
Головний посил книжки — зміст важливіший за форму.
Чи так це?
Із тим, що текст потрібно скорочувати, не лити воду й без зайвої потреби не змушувати читати ваші довгі тексти, можна погодитися відразу. Тим паче давно відомий принцип літери F — спосіб, у який люди читають надто довгі тексти: уважно засвоюють зазвичай лише початки рядків, роблячи виняток для початку й середини тексту.
Але чи справді зміст важливіший за форму? На думку одного з членів команди QKOMP, зміст і форма однаково важливі. Наприклад, автори стверджують:
Є багато статей і чаклунських книжок про те, як створити «чіпкий» заголовок. Але це все шаманство. Щоб заголовок зачепив, він лише має стояти над корисною статтею.
Знаючи, що покоління міленіалів має проблеми з увагою та концентрацією, а також кліпове мислення, я б порадила працювати зі співвідношенням змісту й форми з огляду на вашу ЦА. Для тих, хто пише для людей «старшого віку», можна порадити насамперед працювати зі змістом. Але тим, хто продає тексти молодій аудиторії, ніяк не можна нехтувати формою.
А що б ви сказали про «Пиши, скорочуй»?