Корисно стежити за конкурентами постійно, а не час від часу.

Вручну з цим не впоратися, але на ринку є чимало інструментів, які збирають потрібну інформацію — від згадок бренду й посилань на сайт до рекламних бюджетів.

Що для цього використовувати? Звісно, спеціальні сервіси!

1. Google Alerts

Базовий безкоштовний інструмент для моніторингу згадок — Google Alerts (Оповіщення Google). Усе просто: увійдіть в обліковий запис Google, перейдіть до Alerts і вкажіть назви брендів конкурентів, за якими хочете стежити.

Щоразу, коли в мережі з’являтиметься нова згадка компанії зі списку, вам надійде електронний лист із посиланням на сторінку. Також можна налаштувати сповіщення за ключовими словами.

Вартість: безкоштовно.

2. Brand24

Brand24 шукає згадки бренду в соціальних мережах, блогах, на новинних порталах та інших сайтах. Сервісом користуються Uber, H&M, VICHY, IKEA.

У результаті можна отримувати сповіщення про різке збільшення кількості згадок і відповідні графіки; оцінку ставлення до компанії у згадках і відстеження хештегів.

Вартість: $49 або $99 на місяць (залежно від кількості згадок), $199 для агенцій. Для всіх тарифних планів є безкоштовний пробний період — 14 днів.

3. Monitor Backlinks

Сервісом користуються понад 100 тис. компаній, серед яких Pinterest, TripAdvisor та Airbnb.

З його допомогою можна отримувати щоденні звіти про нові посилання на електронну пошту, позиції сайтів-конкурентів у результатах пошуку за ключовими словами, сторінки сайтів конкурентів, що приваблюють найбільше трафіку, а також порівняння показників із конкурентами.

Вартість: від $25 до $100+ на місяць — залежно від кількості доменів, ключових слів та інших параметрів для відстеження. Є 30-денний пробний період.

4. SEMRush

Сервісом користуються маркетологи Booking.com, eBay, Quora та HP.

SEMRush збирає дані про:

– позиції в результатах пошуку за запитами;

– трафік;

– ключові слова, за якими конкурент розміщує рекламу;

– ключові слова, що забезпечують органічний (пошуковий) трафік, та іншу інформацію.

Вартість: від $100 до $400 на місяць, є безкоштовний пробний період на 7 днів.

5. Woorank

За допомогою Woorank можна відстежувати й аналізувати SEO-активність конкурентів.

У звітах порівнюються показники вашого сайту з усіма конкурентами за кількома параметрами:

– ключові слова;

– кількість відвідувачів сайту;

– показник відмов;

– перегляди сторінок;

– тривалість сеансу;

– кількість нових відвідувачів;

– SEO сайту: ключові слова, заголовки й підзаголовки, наявність мікророзмітки, зовнішні посилання, помилки.

Вартість: є обмежена безкоштовна версія, повна коштує від $60 до $250 на місяць, залежно від функціоналу.

6. Spywords

Spywords розкриває секрети рекламної активності конкурентів у Google і Яндексі виключно для столиць України, Росії та Казахстану.

Результат містить:

– кількість запитів, за якими конкурент розміщує рекламу;

– кількість рекламних оголошень конкурента;

– список запитів і оголошень до них;

– середні позиції кожного оголошення;

– кількість показів оголошень;

– обсяг трафіку з контекстної реклами;

– середню вартість кліка;

– денний бюджет на контекстну рекламу.

Вартість: оплата залежить від обсягу зібраної інформації та регіону. Для Києва — від $15 до $80 на місяць. Для всіх регіонів одразу — від $55 до $200. Є знижки.

7. BigSpy

BigSpy — частково безкоштовний сервіс для «шпигування» за рекламною активністю конкурентів у соціальних мережах (Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest).

У пошуку за ключовим словом можна знайти оголошення конкурентів і відфільтрувати їх за:

– рекламною метою (залучення, переходи на сайт, встановлення застосунку);

– типом креативу (зображення, відео, карусель);

– країною;

– категорією сторінки (застосунок, місцевий бізнес, некомерційна організація, медіа);

– періодом запуску оголошення.

Вартість: є обмежена безкоштовна версія для Facebook (до 10 запитів на день), базовий тариф — $9 на місяць, PRO — $99.