Вчера мы говорили о том, какие разные бывают клиенты и как их грамотно разделить на архетипы. Сегодня поговорим о том, что объединяет всех.
«Маркетинг — это о ценностях», — сказал в 1997 году Стив Джобс. Чтобы создать успешный бренд, нужно понимать жизненные установки, цели и мотивацию своих потребителей. Один из инструментов для этого маркетологи переняли у израильского психолога Шалома Шварца.
Не бойтесь перемен – иногда они к лучшему! Даже если вашему кораблю предстоит кардинально поменять свой курс. Вот порой пивоты (изменение курса развития) крупнейших стартапов сделали из неприбыльной идеи настоящего чемпиона.
Pivot — одно из центральных понятий методологии Lean Startup (бережливый стартап), которую описал Эрик Рис в книге «Бизнес с нуля. Метод Lean Startup». Пивот необходим, когда компания оказывается в тупике.
Для чего бизнесу быть в топе Google Maps? Надеемся, подобные вопросы сегодня не возникают ни у кого. Во-первых, алгоритмы формирования поисковой выдачи изменились — Google стал обращать больше внимания на то, зарегистрирован ли сайт в Google Maps. Во-вторых, именно Google Maps помогает найти малый и средний бизнес гораздо эффективнее прочих средств продвижения в соцсетях.
Вечер добрый! Сегодняшняя рекомендация к прочтению – книга Маргарет Марк о брендах «Герой и бунтарь». По мнению автора, лучшие бренды потому и лучшие, что знают свою ЦА и грамотно используют данные исследований в коммуникации. Прежде всего, они делят ЦА на архетипы.
Холистическая концепция актуальна не только в медицине, но и бизнесе. Она рассматривает бизнес как единый организм. Он страдает, если нарушен «обмен веществ» между основными отделами, и совсем не может без «воздуха» — комплексной маркетинговой стратегии. Концепцию комплексного или холистического (от гр. holos — целый) маркетинга определили еще в 2006 году Филип Котлер и Кевин Лейн Келлер в книге «Маркетинг менеджмент».
Добрый вечер! Сегодня мы рекомендуем к прочтению книгу «Фанократия» американского бизнес-стратега Дэвида Мирмана Скотта. Она о том, как не просто увеличить лояльность клиентов, а превратить их в настоящих фанатов.