Добрий вечір! Сьогодні — трохи про маркетинг за матеріалами WordStream і HubSpot. Про що варто пам’ятати у 2020 році?
1. Про персоналізацію маркетингу
Як? Головна порада — заглибтеся в аналітику, докладно вивчіть вік та інтереси своєї аудиторії, визначте цільові сегменти ринку.
Проведіть поведінкову сегментацію — розділіть аудиторію на групи залежно від її дій для ефективного таргетингу. Наприклад, розподіліть за переглядами сторінок без конверсії, першими покупками, повторними покупками. Це поліпшить персоналізацію.
2. Про Google Ads
Створюючи кампанії в Google Ads — сервісі контекстної та пошукової реклами, — потрібно вибрати оптимальну стратегію призначення ставок.
Ставка — це максимальна ціна за клік, яку ви готові платити. Що вищі ставки, то більше шансів, що рекламна кампанія отримає більше трафіку. Від вибору стратегії призначення ставок залежать витрати на рекламу та її ефективність.
Є 2 види стратегій: ручна й автоматична. Інтелектуальне призначення ставок (англ. smart bidding) — це один із видів автоматичного призначення ставок.
Smart bidding з’явилася ще у 2016 році й працює на основі штучного інтелекту. Суть у тому, що Google Ads сам вирішує, яку ставку використовувати в аукціоні рекламодавців. Сервіс аналізує величезну кількість даних (big data) і сам коригує ставки залежно від багатьох чинників. Наприклад, Google Ads враховує історію переглядів, сезонність, час і день тижня, демографічні дані.
Інтелектуальне призначення ставок відбувається під час кожного аукціону рекламодавців у режимі реального часу.
3. Про локальне SEO
Хоча більшість компаній уже використовує Google My Business, лише небагато хто його оптимізував. Google постійно додає нові функції — багато компаній навіть не підозрюють про їхнє існування. А це означає, що вони втрачають можливість залучати потенційних клієнтів.
4. Про історію вашого бренду
Уже кілька років сторітелінг (англ. storytelling) — один із найкращих способів привернути увагу людей і розвинути лояльність до бренду за допомогою емоцій. Історія добре запам’ятовується, викликаючи спектр емоцій — від захоплення до гніву. Головне правило успішного сторітелінгу — він має «влучати в ціль» і спонукати до цільових дій.
5. Про оновлення старого контенту
Google любить і заохочує свіжий контент. Але старий опублікований контент не менш цінний за новий. Достатньо лише трохи його оновити.
«Обдурити» Google можна, змінивши дату публікації й додавши до неї нову інформацію. Зосередьтеся на оновленні старого контенту замість того, щоб просто випускати новий, хай і високоякісний. Це заощадить ресурси й дасть непогані результати.