Сегодня наша рекомендация к прочтению посвящена маркетингу. Это книга «Как растут бренды». Ее автор – директор Института маркетинговых наук Эренберга-Басса Байрон Шарп уверен: из-за фокусировки на отличиях могут пострадать продажи. Потому не всегда необходимо делать акцент на уникальности вашего товара.
Вместе с коллегами Шарп больше 10 лет исследует поведение покупателей и развитие брендов. Его разработки используют Coca-Cola, British Airways, Procter&Gamble, Mars.